缺席109天后，李佳琦再次露面淘寶直播間！
這次低調(diào)回歸，沒(méi)有任何預(yù)告。網(wǎng)友們通過(guò)搜索進(jìn)入直播間，一度導(dǎo)致系統(tǒng)崩潰。他復(fù)播第一場(chǎng)的26款產(chǎn)品，大部分售罄，直播品類涵蓋日用、化妝品等。回歸首場(chǎng)觀看人次突破6000萬(wàn)，高于此前他日常直播的平均觀看人次。
停播3個(gè)多月的李佳琦直播間，再次展現(xiàn)出可觀的吸流能力。但是，直播市場(chǎng)已發(fā)生了較大變化：東方甄選崛起，羅永浩低調(diào)淡出，直播行業(yè)“最嚴(yán)新規(guī)”出臺(tái)……放眼望去，眼下商家轉(zhuǎn)型自播，主播新勢(shì)力崛起，平臺(tái)修改扶持標(biāo)準(zhǔn)，等待李佳琦的還是原來(lái)那個(gè)江湖嗎？
低調(diào)回歸，熱度不減
9月20日晚上七點(diǎn)，李佳琦直播間活躍起來(lái)。李佳琦和助播旺旺重回公眾視野再次開啟直播，整場(chǎng)透露著低調(diào)和謹(jǐn)慎，背景版也更加簡(jiǎn)潔，一直強(qiáng)調(diào)著“理性消費(fèi)、快樂(lè)購(gòu)物”。關(guān)注著李佳琦復(fù)播的，不僅有忠實(shí)的粉絲、吃瓜的路人，還有觀望中的商家。
三個(gè)多月不見，團(tuán)隊(duì)在直播時(shí)的狀態(tài)、口頭禪和氣氛，也與過(guò)去有些許不同。當(dāng)晚李佳琦不再一味強(qiáng)調(diào)低價(jià)、優(yōu)惠和好用，而是開始注重“服務(wù)”。號(hào)召粉絲不要為了給他沖銷量而購(gòu)買，不要囤貨。但粉絲的熱情積蓄已久，很快，其直播間上架的26款產(chǎn)品，19款產(chǎn)品處于售罄狀態(tài)。
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李佳琦似乎有些措手不及，在21點(diǎn)15分“臨時(shí)決定”下播。“今天的直播確實(shí)準(zhǔn)備得有些倉(cāng)促，剩下商品的庫(kù)存都是1萬(wàn)，為了大家的購(gòu)物體驗(yàn)，明晚7點(diǎn)見，今天沒(méi)播完的商品明天也會(huì)接著上”，李佳琦說(shuō)道。
對(duì)于李佳琦的復(fù)出，以及回歸后的首播數(shù)據(jù)來(lái)看多位業(yè)內(nèi)人士表示：“很高興‘一哥’回來(lái)”“大家的信心又回來(lái)了”。
直播江湖，變幻莫測(cè)
超級(jí)主播在業(yè)內(nèi)的任何進(jìn)與退，無(wú)時(shí)無(wú)刻都牽動(dòng)著人們的目光。但是，自李佳琦停播一百天來(lái)，直播江湖已經(jīng)發(fā)生變化。
淘寶代運(yùn)營(yíng)效果怎么樣
今年劉畊宏、張同學(xué)，到東方甄選借力平臺(tái)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)和供應(yīng)鏈資源迅速走紅，可見新勢(shì)力入局直播帶貨的門檻也因商業(yè)模式的成熟逐步下放，而多元、有趣的直播風(fēng)格和形式也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的叫賣式直播，分流細(xì)分用戶群。
直播成為企業(yè)普遍采取的主流線上銷售引流方式之一；主播領(lǐng)域不再是頂流的二分天下，從風(fēng)格上冒出了一批以東方甄選為代表的，具有自身內(nèi)容特色、客群特點(diǎn)和產(chǎn)品品類的主播。直播行業(yè)進(jìn)入到了一個(gè)前所未有的“百花齊放”的階段。
不過(guò)，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年618李佳琦直播期間天貓護(hù)膚品和彩妝銷售額增速分別為13.8%以及-5.4%，而停播后二者增速分別降至-10.0%和-32.1%。李佳琦的直播依然體量很大，如果此后延續(xù)這場(chǎng)體量，那么后面直播江湖可能會(huì)再次上演一枝獨(dú)秀。
李佳琦回歸的意義，已超越GMV的意義
近幾年整個(gè)消費(fèi)環(huán)境遇冷，特別是今年市場(chǎng)活力不足。李佳琦回歸背后，更大的意義是于市場(chǎng)一片寒流中給予品牌們信心。除了利好雙11，從平臺(tái)方角度而言，淘系直播的力量無(wú)疑將大大增加。
阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理道放
9月1日，在淘寶直播盛典上，阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理表示，接下來(lái)淘寶直播要圍繞內(nèi)容進(jìn)行大的變革，在單純的流量消耗場(chǎng)之外，建設(shè)以內(nèi)容為核心的流量創(chuàng)造場(chǎng)。
GMV
超級(jí)流量進(jìn)入多平臺(tái)共同發(fā)展是未來(lái)趨勢(shì)，平臺(tái)之間有良性的競(jìng)爭(zhēng)，才會(huì)有好的未來(lái)。李佳琦對(duì)于淘寶直播很重要。所以，李佳琦的復(fù)出某種程度上能讓抖音、快手和淘寶形成良性競(jìng)爭(zhēng)格局，這對(duì)消費(fèi)者對(duì)商家對(duì)行業(yè)都是利好。
我們必須看到：
1.李佳琦作為美妝直播間的頂流主播，加上昨晚低調(diào)復(fù)播的事件，人氣和號(hào)召力是極度夸張的。當(dāng)之無(wú)愧美妝第一主播，可能很久都不會(huì)有人打破。
2.當(dāng)一個(gè)頂流主播把商品和人設(shè)這兩樣的加成完美融入自身的時(shí)候，是非常無(wú)敵的，你不能單獨(dú)討論說(shuō)，到底是人帶貨還是貨帶人，這就是渾然一體的。
3.給整個(gè)電商行業(yè)，在今天這個(gè)環(huán)境下（經(jīng)濟(jì)和政策環(huán)境），真的是注入了一波強(qiáng)心針，哪怕他的藥效只有短短幾個(gè)小時(shí)。他告訴大家，電視是可以賺到錢的，品牌是有人在持續(xù)買單的，千千萬(wàn)萬(wàn)的電商賣家是可以有機(jī)會(huì)賺到錢的。
現(xiàn)在最缺的反而不是GMV，最缺的是信心，全民、全行業(yè)都缺，這一定是會(huì)被記住的一天。
直播行業(yè)由過(guò)去的低成本創(chuàng)業(yè)藍(lán)海開始進(jìn)入紅海時(shí)代。布局多賬號(hào)，延長(zhǎng)開播時(shí)間成了MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)盈利壓力的一種不得已選擇，網(wǎng)絡(luò)主播開始由野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入到專業(yè)致勝時(shí)間。作為一個(gè)新興且快速成為主流的消費(fèi)渠道，電商直播必然走向規(guī)范理性。
