剛?cè)腭v京東的新手商家，店鋪一般都沒(méi)有流量，很多商家在前期會(huì)選擇做付費(fèi)推廣來(lái)累積基礎(chǔ)流量，讓店鋪活起來(lái)。但很多新手商家由于缺乏京東店鋪運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在做推廣計(jì)劃的時(shí)候無(wú)從下手。

　　對(duì)于京東新手商家來(lái)說(shuō)，做店鋪運(yùn)營(yíng)首先需要了解的就是用戶(hù)購(gòu)物觸點(diǎn)的廣告類(lèi)型、展現(xiàn)位置和邏輯，然后才能在此基礎(chǔ)上做推廣計(jì)劃，從而提高店鋪的投產(chǎn)比銷(xiāo)售額。今天就帶大家詳細(xì)了解。

　　京東用戶(hù)購(gòu)物觸點(diǎn)廣告類(lèi)型

　　觸點(diǎn)廣告類(lèi)型分為商品推廣、店鋪推廣、活動(dòng)推廣、直播推廣、視頻推廣和櫥窗推廣6種。

　　商品推廣：商品推廣有自定義推廣和新客推廣兩種，前者主要用于單品打爆，所有產(chǎn)品都適用，后者主要用于客戶(hù)拉新和人群觸達(dá)，一般快消品/消耗品類(lèi)用得較多。

　　店鋪推廣：主要用于全店打爆和選品，適合產(chǎn)品不多的店鋪、首頁(yè)制作較好的店鋪或者想做產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的店鋪，計(jì)費(fèi)方式分為CPC和CPM兩種，商家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品點(diǎn)擊率高低來(lái)選擇計(jì)費(fèi)方式。

　　活動(dòng)推廣：主要用于全店打爆、單品打爆、秒殺、閃購(gòu)等場(chǎng)景，所有產(chǎn)品都可以使用，在制作二級(jí)頁(yè)面時(shí)也會(huì)用到。

　　直播推廣：開(kāi)啟直播的商家所有產(chǎn)品都會(huì)用到。

　　視頻推廣：分為商詳視頻和種草視頻兩種，一般都是用于單品打爆，商詳視頻在京東平臺(tái)內(nèi)，可以自由創(chuàng)建但推廣的視頻時(shí)間要在15s，種草視頻一般是推廣在達(dá)人平臺(tái)發(fā)布的視頻，對(duì)時(shí)長(zhǎng)沒(méi)有限制。

　　櫥窗推廣：分為日常推廣和新品推廣，建議在店鋪SKU大于5個(gè)的時(shí)候使用。

　　京東用戶(hù)購(gòu)物觸點(diǎn)展現(xiàn)渠道

　　京東會(huì)根據(jù)用戶(hù)的搜索和點(diǎn)擊習(xí)慣去展現(xiàn)推薦商品，展現(xiàn)渠道覆蓋了用戶(hù)購(gòu)前、購(gòu)中、購(gòu)后的全過(guò)程，分為京東首頁(yè)-商品推薦，微信首頁(yè)-產(chǎn)品推薦，商品詳情頁(yè)-為你推薦，購(gòu)物車(chē)-你可能還喜歡，我的-我的專(zhuān)屬推薦。

　　購(gòu)物觸點(diǎn)的展現(xiàn)邏輯是根據(jù)用戶(hù)點(diǎn)擊的相關(guān)產(chǎn)品客單價(jià)、款式、品牌及材質(zhì)進(jìn)行推薦的，如用戶(hù)點(diǎn)擊的是格力品牌價(jià)值1699的掛式空調(diào)，則購(gòu)物觸點(diǎn)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)價(jià)格段在1699左右的掛式空調(diào)。

　　如何創(chuàng)建購(gòu)物觸點(diǎn)推廣計(jì)劃？

　　創(chuàng)建推廣計(jì)劃分為智能出價(jià)和手動(dòng)出價(jià)兩種。智能出價(jià)計(jì)劃下除了低客單價(jià)的產(chǎn)品外都不用設(shè)置系數(shù)溢價(jià)，統(tǒng)一目標(biāo)日消耗設(shè)置為200元，CPC成本上限為系統(tǒng)智能托管時(shí)就不用管了，如果是自定義就設(shè)置為行業(yè)平均CPC的1.5倍，同時(shí)再開(kāi)啟智能定向和自建定向。

　　如果商家想做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，則可以設(shè)置手動(dòng)出價(jià)，將基礎(chǔ)出價(jià)設(shè)置在行業(yè)平均CPC的70%，智能條件上限設(shè)置為40%，購(gòu)物前10%、購(gòu)物中20%-30%、購(gòu)物后10%或關(guān)閉，黃金展位15%，同時(shí)開(kāi)啟智能定向。

　　以上就是關(guān)于如何通過(guò)建立購(gòu)物觸點(diǎn)提高投產(chǎn)比銷(xiāo)售額的基礎(chǔ)內(nèi)容，更多與京東運(yùn)營(yíng)相關(guān)的干貨技巧和問(wèn)題解決辦法，歡迎關(guān)注留言詳細(xì)了解。

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