淘寶搜索機制的復雜化，影響寶貝排名的因素數(shù)以千計，在我看來，最重要的四部分，也是我們可控的部分。

　　一、標題的優(yōu)化

　　二、關鍵詞的整個店鋪體系的布控

　　三、店鋪產(chǎn)品上下架時間的整體規(guī)劃

　　四、寶貝本身的點擊率，轉化率，銷量，顧客體驗等。

　　為了便于理解，我們將淘寶想象成一個你經(jīng)常線下逛的超級大商城，在這個大商城里，有數(shù)以千計的各種產(chǎn)品，可能總樓層有1000層高，各位都知道，樓層越是往上，人越是少。當我們入駐這個大商城時候，肯定是想讓更多人進店購買。所以就會想盡辦法讓更多人看到我們的店鋪和產(chǎn)品。

　　想讓更多人看到我們的店鋪無非只有一種手段，那就是搶占最有利的位置，毫無疑問，在大商城的第一層，肯定是黃金旺鋪，這是商家必爭的黃金位置，拿下第一層商鋪的位置一般有兩種方法。

　　一、增加你店鋪的運營成本，進行付費做廣告，這個就相當于淘寶的付費推廣業(yè)務，強占有力位置，比如在大商城入口打廣告（鉆展）樓層指引牌標上自己的店（直通車）讓店員去商城入口拉人進店（淘寶客）

　　二、通過各種調研，找出跟其他旁邊店家業(yè)務不重合部分，比如旁邊都是賣化妝品，衣服的，那你就賣小吃類的。俗稱業(yè)務差異化。在淘寶里，我們俗稱產(chǎn)品差異化。

　　當你發(fā)現(xiàn)入駐某一個樓層，你發(fā)現(xiàn)都是做餐飲的，你怎么才能在這幾百戶商戶中脫穎而出，讓客戶一眼就能看到你，可能有些朋友會說，我放跟別人不同的圖片吸引，當然，這個是一個方法，可是在產(chǎn)品里，很多人一般都是只去看店鋪的店鋪名字決定去否的，這個時候就好比淘寶的搜索引擎，給你大腦提供的文字經(jīng)過分析決定是否進去，這就是我們今天要討論的更加細分的領域，標題優(yōu)化。

　　在講解標題優(yōu)化前，我們先搞清楚幾個問題：

　　很多人將搜索優(yōu)化等同標題優(yōu)化。這是不對的，影響寶貝排名的因素數(shù)以千計，更改標題只是優(yōu)化了展現(xiàn)量，搜索引擎考核的指標中比較重要的還有點擊率，轉化率等，寶貝的排名需要通過優(yōu)化寶貝本身，提升點擊率，轉化率，銷量。顧客體驗等。

　　1. 淘寶的搜索引擎是怎么工作的？

　　詞根是整個標題最重要的內核，在自然搜索中，當買家搜索相關關鍵詞的時候，搜索引擎會將關鍵詞跟寶貝標題都拆解成詞根進行匹配。能夠相互匹配時則寶貝才會出現(xiàn)在搜索列表中

　　2. 標題的基本概念

　　標題最多30個字，60個字符，字符能夠包括漢子，英文字母，標點符號，空格。建議把相同類型的詞放在一起，以方便搜索引擎的提取。如描述風格的商務修身休閑等

　　3. 標題注意事項：

　　不要在標題中堆砌過多不相干的產(chǎn)品詞和品牌詞

　　不要在標題中刻意使用符號，會影響引擎的抓取

　　不要在標題中使用敏感詞，使用會造成整個標題給過濾掉，如政治敏感詞

　　詞根不要重復，善于用空格，對于連在一起搜索引擎會誤拆的詞根需要用空格來拆分

　　修改優(yōu)化標題，操作的基本單位是詞根，而不是詞組

　　4. 更改標題會不會導致產(chǎn)品排名下降?

　　更改標題本身并不會導致寶貝排名下降，造成寶貝數(shù)據(jù)波動的原因有很多，因為每次優(yōu)化寶貝標題后，搜索引擎會重新抓取，每個類目時間是不同的，涉及到搜索引擎的重新抓取，所以更新需要一段時間，所以建議各位不要頻繁的去更改標題，更改標題時最好在系統(tǒng)抓取時間節(jié)點去優(yōu)化。

　　5.是什么原因導致有時更換標題后流量突降？

　　在優(yōu)化寶貝標題的時候，為了維持寶貝自然搜索流量的穩(wěn)定性，我們一定要找出寶貝標題現(xiàn)有的流量詞和成交詞，很多人更改標題后，流量突降，就是因為去掉了原來寶貝標題中的流量詞和成交詞。

　　優(yōu)化標題步驟：

　　1. 找出原寶貝標題中的主要流量詞和成交詞，并保留。

　　2. 統(tǒng)計產(chǎn)品原標題關鍵詞詞根的數(shù)據(jù)，主要是詞根的流量和成交數(shù)據(jù)，將我們前面統(tǒng)計的所有的產(chǎn)品流量詞數(shù)據(jù)導入到EXCEL，然后篩選包含分解的每個詞根的數(shù)據(jù)，主要是詞根的訪客，銷量，轉化率。

　　支付買家數(shù)/訪客數(shù)=詞根轉化率

　　3. 尋找新的關鍵詞---生意參謀行業(yè)熱詞榜 搜索詞查詢 搜素下拉框 熱銷產(chǎn)品主要流量詞跟成交詞

　　4. 整理匯總找出來的新搜索關鍵詞，將不符合自己寶貝的關鍵詞去掉，然后將剩下的關鍵詞通過店怪獸搜索詞洞察去查看數(shù)據(jù)。

　　5. 將剩下的關鍵詞用淘寶去搜索，找出在搜索結果中銷量排序下最熱銷產(chǎn)品的人數(shù)。通過4-5步驟就能夠整理成一個表格看出哪些關鍵詞搜的人多，可是競爭相對較小

　　6. 挑選適合寶貝的關鍵詞，這里給個思路，新品或者說沒有競爭力的產(chǎn)品，就選擇競爭力低，在線商品數(shù)少，藍海值高的詞。

　　7. 取舍原有標題詞根，根據(jù)淘寶搜索原則，同一關鍵詞在搜索頁面最多只能展現(xiàn)同一家兩個寶貝，這就涉及到整個店鋪關鍵詞的布局，不同的產(chǎn)品需要合理的分配不同的詞根做核心，在取舍原有標題詞根的時候，能夠參考兩個重點維度：流量和轉化率。對于流量大轉化好的詞根予以保留。流量小轉化差的詞根替換掉。

　　8. 做數(shù)據(jù)統(tǒng)計，單品分析比較標題優(yōu)化前后的效果，并進行持續(xù)不斷的重復優(yōu)化到極致。

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