一、推廣策略 主要工作的內(nèi)容為，通過淘寶網(wǎng)站外站內(nèi)，把索域天貓店的文化、產(chǎn)品、服務(wù)及理念傳到給潛在的消費(fèi)用戶，讓更多的用戶通過推廣渠道進(jìn)行購買，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其銷售目的。

　　二、推廣目標(biāo) 通過淘寶網(wǎng)站外站內(nèi)的廣泛有效的推廣，將店鋪以及店鋪產(chǎn)品更多的展現(xiàn)在潛在消費(fèi)者眼前，促進(jìn)消費(fèi)，并且通過不斷的維護(hù)及深化，使店鋪為淘寶商城占據(jù)一定地位的品牌天貓店。

　　三、區(qū)域性推廣計(jì)劃及既定目標(biāo)

　　1、第一部分：店內(nèi)推廣 （

　　1）標(biāo)題關(guān)鍵詞優(yōu)化：

　?、贌衢T關(guān)鍵詞、款式、材質(zhì)；格式：

　?、诓馁|(zhì)+樣式+產(chǎn)品名稱+型號(hào)+優(yōu)惠信息；

　?。?）產(chǎn)品上下架時(shí)間：

　?、倏偖a(chǎn)品數(shù) / 天數(shù) = 每日上架產(chǎn)品數(shù)；

　?、诿刻焐霞墚a(chǎn)品數(shù) / 每天上架小時(shí)數(shù) = 每小時(shí)上架產(chǎn)品數(shù)；

　?。?）整店優(yōu)惠活動(dòng)：

　　①滿XX減XX，比如滿200減40；

　?、跐MXX元+1元換購；

　?、凼詹氐赇仯ㄋ托《Y品，或減1元現(xiàn)金）；

　?、馨]；

　　⑤全場XX折（**會(huì)員價(jià)，VIP價(jià)）；

　?、蕃F(xiàn)金券、紅包；

　?。?）部分產(chǎn)品的優(yōu)惠活動(dòng)：

　?、賳纹钒]（購買其他產(chǎn)品也包郵）；

　?、谫IA產(chǎn)品送B產(chǎn)品；

　　③新品預(yù)售；

　?、軉纹反蛘郏╒IP尊享價(jià)）；

　?、菹迺r(shí)打折。

　?。?）進(jìn)度及目標(biāo)：預(yù)計(jì)10—15天完成整店及部分產(chǎn)品的調(diào)整及實(shí)施。

　　2、第二部分：淘寶站內(nèi)推廣 （

　　1）穩(wěn)定的推廣： 主要的方式有： 鉆石展位； 淘寶直通車； sns； 淘寶客。 主要是指淘寶網(wǎng)一些衍生的專業(yè)推廣及需支付一定費(fèi)用的推廣方法，其推廣方式比較穩(wěn)定，變換型間隔性相對(duì)較穩(wěn)定。

　?。?）短期的活動(dòng)推廣 。主要是指參加淘寶站內(nèi)一系列有時(shí)間限制的一些特惠活動(dòng)，能短時(shí)期內(nèi)帶來較大的流量，其關(guān)鍵是怎樣提高轉(zhuǎn)化率、吸引顧客再次購買。

　?、儋徺I幫派廣告位；

　?、趨⒓犹詫毟黝愔黝}活動(dòng)（元旦中秋、國慶等）；

　?、垡辉?、荷蘭拍；

　?、艹?jí)買家秀或者買家分享；

　?、菝霘?；

　?、迗F(tuán)購；

　?、咛詫氂绊戄^大的一些活動(dòng)： 淘寶VIP專屬購； 試用中心。 （

　　3）論壇社區(qū)推廣

　　①淘寶社區(qū)推廣（論壇，盡量發(fā)精華帖熱帖）；

　?、谔援媹?bào)（將產(chǎn)品圖片拍的有視覺效果，再配合當(dāng)季某些品牌發(fā)布話，制作畫報(bào)，增加流量）； ③加入商盟或一些流量較大的相關(guān)幫派；

　　④優(yōu)惠信息區(qū)發(fā)布信息；

　?、菥W(wǎng)店自己搞在線活動(dòng)推廣；

　?、拮约航团烧惺諘?huì)員進(jìn)行推廣。 （

　　4）進(jìn)度及目標(biāo)： 本部分主要為商城店鋪進(jìn)行推廣，目的是盡一切可能吸引潛在消費(fèi)者進(jìn)入店鋪，需要其他部門進(jìn)行配合，將潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成客戶。

　　3、第三部分： 淘寶站外推廣

　?。?）主要是指在除淘寶網(wǎng)以外的任何地方進(jìn)行推廣的一系列方法。 其包括像：SNS推廣、博客、微信推廣等一系列手法。

　?。?）進(jìn)度及目標(biāo)： 淘寶站外推廣及范圍較之指定范圍內(nèi)的推廣難度較大，需要投入更多的時(shí)間去推廣。效果也較之不明顯。

　　四、網(wǎng)店或產(chǎn)品推廣流程圖 店鋪整體構(gòu)筑——站內(nèi)推廣、站外推廣同步進(jìn)行五、推廣實(shí)施步驟及內(nèi)容

　　1、初步了解產(chǎn)品的 定位、材質(zhì)、價(jià)位、目標(biāo)消費(fèi)人群等。

　　2、結(jié)合產(chǎn)品定位等其他因素將整店及單品的優(yōu)惠促銷活動(dòng)確定下來。

　　3、淘寶站內(nèi)推廣在1和2的基礎(chǔ)上， 進(jìn)行一系列推廣，原則是：使推廣與現(xiàn)有的活動(dòng)最大力度的結(jié)合起來，不相互矛盾，使客戶最大限度的多購買、下次再來。

　　4、淘寶站外推廣在1、2和3的基礎(chǔ)上， 將店鋪及活動(dòng)最大限度的讓更多網(wǎng)民知曉，吸引流量。

　　六、推廣執(zhí)行人員安排及工作量

　　1、淘寶站內(nèi)人員安排；

　　2、淘寶站外人員安排；

　　3、站內(nèi)推廣效果預(yù)估及評(píng)估指標(biāo)：

　?、偬詫氄緝?nèi)的評(píng)估指標(biāo)： 通過量子統(tǒng)計(jì)，察看潛在消費(fèi)者的來源。

　?、谔詫毣顒?dòng)的參加數(shù)；

　?、壅搲l(fā)帖回帖數(shù)。

　　4、站外推廣效果預(yù)估及評(píng)估指標(biāo)： 量子統(tǒng)計(jì)，查看潛在消費(fèi)者的來源。

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