很多淘寶商家開(kāi)直通車(chē)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，往往會(huì)隨時(shí)關(guān)注產(chǎn)品的展現(xiàn)和曝光來(lái)了解直通車(chē)的推廣效果如何。但有些商家開(kāi)直通車(chē)后，依舊發(fā)現(xiàn)店鋪的產(chǎn)品展現(xiàn)量比較低。面對(duì)這種情況，商家應(yīng)該怎么進(jìn)行調(diào)整來(lái)提升直通車(chē)展示量呢？這就為大家簡(jiǎn)單介紹一下直通車(chē)推廣需要注意的事項(xiàng)。

　　一、直通車(chē)推廣需要注意什么？

　　1、選擇合適的出價(jià)

　　相信很多商家了解，淘寶直通車(chē)是根據(jù)寶貝的點(diǎn)擊量向賣(mài)家收取費(fèi)用的營(yíng)銷(xiāo)工具。目前直通車(chē)采取的是一種搜索競(jìng)價(jià)的模式，許多淘寶商家在開(kāi)淘寶直通車(chē)時(shí)如果出價(jià)過(guò)低，那么展現(xiàn)量也會(huì)相對(duì)較少，但如果出價(jià)過(guò)高，那么店鋪運(yùn)營(yíng)成本又會(huì)增加，這就要求商家需要通過(guò)多方篩選，盡可能確定一個(gè)低成本高展現(xiàn)量的出價(jià)。

　　2、設(shè)置高質(zhì)量的關(guān)鍵詞

　　商家設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)可選擇那種大多數(shù)顧客會(huì)去搜索的，這樣一來(lái)店鋪有了搜索量，店鋪和商品的展現(xiàn)量自然隨之提高；商家如果選擇那些質(zhì)量很低的關(guān)鍵詞，多數(shù)人都不會(huì)進(jìn)行搜索，那么就算商家的直通車(chē)出價(jià)再高，店鋪和商品的展現(xiàn)量也難以提高。

　　3、設(shè)置寶貝的推廣標(biāo)題

　　一般來(lái)講，利用直通車(chē)推廣的寶貝可以有兩個(gè)標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題限20個(gè)字，因此商家要合理設(shè)置推廣標(biāo)題，盡可能將與寶貝關(guān)聯(lián)性最大的詞語(yǔ)放進(jìn)去。

　　二、直通車(chē)推廣主要面向哪些人群？

　　1、商品潛力人群

　　這類(lèi)人群是指當(dāng)前商品類(lèi)目下的潛力人群，也是目前效果最好的人群，官方比較推薦，因此也被放在最上面。對(duì)于這類(lèi)人群，商家進(jìn)行推廣時(shí)照常開(kāi)通即可，除非投產(chǎn)數(shù)據(jù)不好再去選擇停掉。

　　2、相似商品定向人群

　　定位這類(lèi)人群相當(dāng)于是去搶奪類(lèi)似商品、競(jìng)品的流量，所以要求商家的產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品里能夠具有一定優(yōu)勢(shì)，例如價(jià)格優(yōu)勢(shì)；當(dāng)商家產(chǎn)品的主圖點(diǎn)擊率在行業(yè)均值1.5倍以上，也可考慮開(kāi)通這類(lèi)人群。如果商家產(chǎn)品在同類(lèi)競(jìng)品中沒(méi)有突出，那暫時(shí)不建議開(kāi)通這類(lèi)人群。商家開(kāi)通該人群后需要時(shí)刻關(guān)注競(jìng)品價(jià)格和市場(chǎng)變化，以免優(yōu)勢(shì)消失造成流量減少。

　　3、訪客重定向人群

　　這是針對(duì)可將產(chǎn)品投放給搜索過(guò)這個(gè)產(chǎn)品詞的人群，但建議老鏈接才開(kāi)通，新鏈接盡量不要嘗試。因?yàn)樾骆溄尤巳簶?biāo)簽不穩(wěn)定，也缺乏較多的訪客流量，這樣的人群定位不夠精準(zhǔn)，即便刷到也不會(huì)下單；老鏈接則有穩(wěn)定的人群標(biāo)簽，往往可以多次展現(xiàn)，有利于訪客多次刷到這款產(chǎn)品，進(jìn)而提升顧客下單的概率。

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