日前，在電商領(lǐng)域里發(fā)生了一件頗具吸引力事情， 極品電商域名dangjie.com被高價低調(diào)收購，“當(dāng)街”即臨街的意思，在家門口逛街，讓天下沒有難逛的街。與“趕集”親如孿生兄弟一般，精簡、意賅，可謂行業(yè)極品。有業(yè)界專家分析稱此域名至少價值大6位數(shù)，“當(dāng)街網(wǎng)”啟動將受到天使投資的垂青，成為極具競爭力的電商明日之星。

　　據(jù)悉，dangjie.com收購者來湖南衡陽，從域名whois信息顯示持有人名叫黃凱，是當(dāng)?shù)匾患抑ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)人，有著“湖南衡陽域名投資第一人”之稱，手上已知域名有：0734.com(衡陽區(qū)號)hengnet.com(恒網(wǎng))daiai.com(待愛)hyqss.com(行業(yè)全搜索)xiangmeng.cn(湘夢網(wǎng))等一些頗具收藏價值的域名。

　　探討：為何現(xiàn)在大家熱衷高價收購域名?

　　萬達(dá)集團(tuán)于2014年9月成功收購“萬達(dá)”雙拼域名wanda.com的消息在業(yè)界內(nèi)炸開了鍋。據(jù)了解，此次交易的買家為萬達(dá)集團(tuán)太子爺王思聰，傳聞以高達(dá)6千萬的天價拿下萬達(dá)集團(tuán)的正主域名“萬達(dá)”wanda.com可見，“中國第一富二代”果然出手不凡!

　　案例一：湖南步步高集團(tuán)早已秘密收購品牌域名bubugao.com

　　據(jù)了解，步步高在2013年12月已經(jīng)推出步高商城(bubugao.com)成立步步高電子商務(wù)有限公司，以獨立子公司的經(jīng)營模式正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。公司計劃借助PC+手機(jī)APP+微購物商城等線上渠道，結(jié)合線下所有門店、倉儲物流資源，實施全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類的O2O戰(zhàn)略。主要目標(biāo)為：整合多渠道資源，例如手機(jī)APP、PC、微購物商城和線下現(xiàn)有渠道，打通線上線下營銷推廣;最終實現(xiàn)商超品類、百貨品類、生活服務(wù)的雙線零售。

　　案例二：雷軍花費巨資啟動域名mi.com

　　據(jù)網(wǎng)上了解，幾個月前，小米手機(jī)官方域名已由xiaomi.com改為mi.com，而且收購新域名的費用高達(dá)360萬美元(折合約2244萬人民幣)?？吹竭@條新聞，也許很多人不能理解小米的這一舉措，但是不可否認(rèn)，一個簡單形象易記的域名對于一個企業(yè)的形象和宣傳有著舉足輕重的影響。一個好的域名可以省下90%的廣告費。這對于電商企業(yè)來說尤為明顯，因此促使了多家電商企業(yè)在域名選擇和收購方面加大投入。

　　案例三: 京東收購JD.COM，不甘為他人做嫁衣

　　京東2013年3月份，正式將www.jd.com和jingdong.com投入了使用。京東之前的域名是360buy.com，可以說對于一個電商而言，略顯失當(dāng)。首先 360buy不符合中國人的域名輸入習(xí)慣，數(shù)字+英文難以牢記。其次，國內(nèi)出現(xiàn)了很多小型購物網(wǎng)站也跟京東的風(fēng)，套上了大量“數(shù)字+buy”的域名，很可能導(dǎo)致消費者的混淆。最后一點就是——360的橫空出世，很多消費者都誤認(rèn)為360buy是360旗下的平臺，京東一不小心就為他人作了“嫁衣”。而2013年更換了域名之后，更直接、易記憶的域名也幫助京東近一步鞏固了自身優(yōu)勢。

　　另外電子商務(wù)網(wǎng)站域名收購案例還有很多，多數(shù)以雙拼為主，如：蘇寧陸續(xù)收購：souning.cn/.com全套保護(hù)，不讓流量白白流失。聚美優(yōu)品啟用：jumei.com雙拼域名。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最近突出其dangdang.com新品牌。同程網(wǎng)收購：tongcheng.com，以及最近千萬收購ly.com。巨恒網(wǎng)絡(luò)收購dangjie.com等等。

　　這進(jìn)一步說明了，電商網(wǎng)站之間較量和突顯而出的對比性，往往從一個域名開始。域名如同企業(yè)和網(wǎng)站的名片，代表著企業(yè)和網(wǎng)站的形象，企業(yè)在域名策略上尤為重視。

　　我國近年來的電子商務(wù)交易額增長率一直保持快速增長勢頭。特別是網(wǎng)絡(luò)零售市場更是發(fā)展迅速，2012年達(dá)到13110億元。而2013年天貓“11·11”購物狂歡節(jié)支付寶成交額達(dá)350.19億元，更是讓人們看到我國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展的巨大潛力。

　　綜合以上所述，目前國內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域已進(jìn)入鼎立的黃金時代，并且，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的流行，未來全民網(wǎng)購時代將會越發(fā)興盛，涉水電子商務(wù)領(lǐng)域的大公司將會越來越多，仍然有不少電子商務(wù)網(wǎng)站分食網(wǎng)購市場，電商類域名也將成為企業(yè)終端搶購的對象之一，一個好域名，是電商網(wǎng)站涉獵電商領(lǐng)域的好開始。

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