淘寶的鉆展和直通車是淘寶的兩種核心盈利方式，都是付費競價廣告的產(chǎn)物，但是區(qū)別還是很大的，部分天貓開店后不熟悉的商家是不知道什么情況，熟悉的賣家會經(jīng)常去分析和比較成本和效果，那么賣家是否都知道兩者之間哪個更貴？它們之間有什么區(qū)別？

　一、鉆展和直通車不同點一

　　顯示位置：直通車是在淘寶上搜索后，產(chǎn)品顯示在頁面前4個豆腐塊位置或是右欄，底欄位置；鉆展的地方更多，淘寶頁面輪播，商品購買頁的右側(cè)，下單頁面的右側(cè)，底部水平的兩個橫幅，類別頁面里面也有鉆展，總之鉆展的位置更為豐富。

　　二、鉆展和直通車不同點二

　　不同的計費方式：第一個差異是計費方式，直通車是顯示后按點擊收費，展示是免費的，一次獨立的IP點擊將被扣除一次的費用。鉆展是按顯示收費的，即一次計費在用戶頁面前面顯示廣告，不管有沒有點擊都會扣費。簡單的說一個是按訪問收費，一個是按展現(xiàn)收費。

　　三、淘寶的鉆展和直通車不同點三

　　適合賣家：直通車投放非常考驗店鋪賣家的經(jīng)營水平，需要了解目標(biāo)客戶，實現(xiàn)準(zhǔn)確的投放，優(yōu)化關(guān)鍵詞，流量通過關(guān)鍵詞來。 舞泡根據(jù)對鉆展觀察，鉆展操作比較簡單，店鋪必須在預(yù)算上占優(yōu)勢，錢可能浪費得更多，并具有專業(yè)的設(shè)計物料能力才行。大型活動適用于鉆展，有實力的大中型買家傾向于玩鉆展。天貓開店后，前期建議投放直通車。

　　四、淘寶的鉆展和直通車的其他不同點

　　淘寶的鉆展和直通車的不同點主要表現(xiàn)在：收費標(biāo)準(zhǔn)之間的差異是不同的，放置位置也不同。

　　1，收費標(biāo)準(zhǔn)：燒直通車是按點擊付費，用戶點擊就扣除費用，鉆展收取費用是根據(jù)廣告展現(xiàn)的次數(shù)，每千次展示費用的為單位(每千次價格)，而直通車是按照從高到低的出價進行排名的。

　　2，從購買意向方面看，鉆展的購物意向低于直通車。還有鉆展的精確度，一般來說鉆展的精準(zhǔn)度要差很多。

　　從展示層面來說都是被動營銷，消費者有購買意圖，明確的來搜索關(guān)鍵詞，購買他們想要的東西，這種就要投放直通車。如果你只是給意向客戶推薦信息，那就投放鉆展。

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