相信身為淘寶店的商家對于直通車都有一定大致的了解，畢竟它是商家經常會使用到的付費推廣工具，雖然直通車的玩法在一直不停的進步，但是它的最終目的只有一個，那就是讓直通車推廣變動更精確和完善。不過隨著直通車功能的多元化，很多商家反而不知道該從何處下手了，接下來
天貓代運營給大家詳細介紹一下，直通車推廣的投放方式。
1、精準投放
精準投放，我們可以簡單的理解為，當大家在做直通車推廣時，所設置的推廣關鍵詞和產品的標題關鍵詞保持一致，比如店鋪如果是賣女裝的，所設置的精準投放的關鍵詞是“連衣裙”，而在這種情況下，消費者只有在搜索連衣裙的時候，淘寶平臺才會推薦店鋪內響應關鍵詞的產品給消費者，如果消費者搜索的是紅色連衣裙或裙子，可能店鋪內的產品就無法得到展現(xiàn)了。
2、廣泛投放
廣泛投放所對應的是對產品關鍵詞進行了廣泛匹配，而使用這種投放方式的好處是可以讓產品得到更多展現(xiàn)的機會，當消費者搜索的詞中包含了推廣詞或者含有與推廣詞相關度較高的詞時，產品就可以得到相應的展現(xiàn)，在這里我們同樣以連衣裙為例，如果大家設置的投放方式是廣泛匹配，那么當消費者在搜索連衣裙、白色連衣裙、韓版連衣裙或裙子時，店鋪內的產品都有可能得到展現(xiàn)。
3、中心詞匹配
中心詞匹配投放方式，是一種介于廣泛匹配和精準匹配之間的投放推廣方式，當消費者搜索的關鍵詞中包含商家所設置的關鍵詞時，做推廣的產品就有機會得到展現(xiàn)，比如店鋪所推廣的產品是連衣裙，當消費者搜索白色連衣裙、韓版連衣裙、歐式連衣裙、連衣裙等關鍵詞時，由于這些搜索詞中包含了商家所設置的關鍵詞，所以店鋪內的展現(xiàn)也就具備展現(xiàn)的機會。
測款是針對我們店鋪里面產品非常多而且復雜的店鋪來說的，如果說我們店鋪里面的款式本身就那么幾款，這樣的測圖就好，不需要測款
有穩(wěn)定的供應鏈，也就是貨源穩(wěn)定且充足，如果說我們店鋪里面的款式一款就幾件的話，后期測出來推廣的時候比較好但是貨源又跟不上了，那么這樣的款是沒有必要進行測試的
非標品測款操作：
測款維度：就拿我們店鋪里面的產品來說，拿我們測款之前就需要對自己的產品進行一個定位，我們的產品有什么樣的特點，我要打造成為一個什么樣的產品出來，我們要做好差異化 差異化：款式、場景、視覺、主圖、主圖視頻，從這些方面進行完善，跟我們想要打造出來的產品進行靠攏，要保持步調、格調一致，同時要保證避免同質化，因為非標品類目，特別是女裝類目的，同質化非常的嚴重，那么這樣的產品我們一般是非常難打造出來的，因為我們非標和標品不一樣，我們搜索習慣是不會按照銷量進行排序的，所以說差異化更能讓我們獲得流量。
測款我們一般都是單獨新建一個測款計劃，不要跟我們的正常推廣計劃攪到一起，因為單獨建立一個測款計劃，我們設置平臺、時間、地域、還有日限額都可以單獨進行控制，其他不受影響。
一般根據(jù)我們產品的類目大小來定，女裝類目的PPC高，那么我們的日限額相應就給的多，其他比較小的類目日限額給到100左右都是OK的，然后投放方式選擇標準投放。
可以根據(jù)直通車的行業(yè)數(shù)據(jù)、生意參謀的行業(yè)數(shù)據(jù)進行投放，也可以直接選擇行業(yè)模板，因為我們這個是測款所以，只投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，比如說轉化率比較高的地方，那么偏遠地域、港澳臺地區(qū)也不用進行投放，比如說我們的競爭對手比較多的地方也不用投放。
1-4個創(chuàng)意圖都是可以的，創(chuàng)意圖都用產品的正面圖，產品大圖，不用細節(jié)圖，最好在產品圖上能體現(xiàn)出產品的核心優(yōu)勢與賣點出來，建議大家在測款之前可以先把圖測出來，高點擊的主圖對測款的數(shù)據(jù)是正相關影響的， 創(chuàng)意標題可以都寫一樣的，但是創(chuàng)意標題要與寶貝與標題的相關性要高， 圖片開輪播，保證每一個圖片都能得到展現(xiàn)，從中挑選出最好的圖來。
關鍵詞不需要太多，10個左右的關鍵詞就可以了，精準一點的關鍵詞，但是也不要展現(xiàn)數(shù)據(jù)太小的詞，直通車流量解析和生意參謀的搜索詞這里都是可以進行選擇的。
